1,5 milyar euroluk dev anlaşma: Anta, Puma’nın en büyük ortağı!

---

Çin merkezli Anta Sports, Alman spor giyim üreticisi Puma’da Pinault ailesine ait yüzde 29,06’lık hisseleri 1,5 milyar euro karşılığında satın alacağını duyurdu. Bu işlemle Anta, Puma’nın en büyük hissedarı olacak.

Hong Kong borsasında işlem gören Anta, hisse başına 35 euro nakit ödeyecek. Bu fiyat, Puma hisselerinin pazartesi günü 21,63 euro olan kapanış fiyatına göre yüzde 62 prim anlamına geliyor. Puma hisseleri, söz konusu haberin ardından seansta yaklaşık yüzde 17 yükseldi.

Hisse satışının, Alman şirketin Nike ve Adidas karşısında pazar payı kaybetmesinin ardından yeniden toparlanma arayışına girdiği bir dönemde gelmesi dikkat çekiyor. Puma ayrıca hızla büyüyen New Balance ve Hoka gibi markalarla da yoğun rekabet içinde.

Anta Yönetim Kurulu Başkanı Ding Shizhong, yaptığı açıklamada, “Puma’nın hisse fiyatının son birkaç ayda markanın uzun vadeli potansiyelini tam olarak yansıtmadığına inanıyoruz.Yönetim ekibine ve stratejik dönüşümüne güvenimiz tam” diye konuştu.

Anlaşmanın, Anta’nın çok markalı stratejisini genişletmesiyle birlikte Puma’nın Çin'deki satışlarını artırması bekleniyor. Satın alma ayrıca Anta’nın daha küresel bir şirket olma hedefini destekleyecek.

Batılı spor ve yaşam tarzı markalarını satın alıp yeniden yapılandırma konusunda güçlü bir geçmişe sahip olan Anta, Puma’nın mevcut markalarıyla birbirini tamamlayan küresel bir şirket olduğunu ve bu satın almanın uluslararası rekabet gücünü artırabileceğini belirtti.

Anta; Fila, Jack Wolfskin, Kolon Sport ve Maia Active markalarının sahibi. Ayrıca Salomon, Wilson, Peak Performance ve Atomic markalarını bünyesinde barındıran Amer Sports’un da en büyük hissedarı konumunda.

Citigroup analistleri salı günü yayımladıkları bir değerlendirme notunda, “Anta’nın satın alma sonrası güçlü uygulama kapasitesi ve operasyonel güçlendirme kabiliyeti, gelecekte Puma işini canlandırabileceğine dair bize güven veriyor” ifadelerini kullandı.

Anta, anlaşmanın tamamlanmasının ardından Puma yönetim kurulunda koltuk talep edeceğini, ancak şirketin tamamını devralmayı hedeflemediğini de açıkladı.

Anlaşma Puma'nın zorlandığı bir dönemde geldi
Bu işlem, Alman spor giyim grubunun yeni CEO’su Arthur Hoeld yönetiminde satışları ve yatırımcı güvenini yeniden canlandırmakta zorlandığı bir dönemde gerçekleşti.

Talebin zayıflamasıyla birlikte Puma üzerindeki baskı artarken, Speedcat dahil son spor ayakkabı lansmanları da yöneticilerin umduğu ivmeyi yaratamadı. Geçen yıl göreve gelen Hoeld, toparlanma planını marka cazibesinin artırılması, performans ürünlerine odaklanma ve maliyet disiplininin güçlendirilmesi üzerine kurdu.

Puma, ekim ayında yaptığı açıklamada, toparlanma stratejisi kapsamında indirimleri azaltacağını, pazarlamayı güçlendireceğini ve ürün yelpazesini daraltacağını, ayrıca 900 kişiyi işten çıkaracağını duyurmuştu.

Reuters, ocak ayının başında Anta’nın Pinault ailesinden Puma’nın yaklaşık yüzde 29’unu satın almak için teklif verdiğini ve bu alım için finansmanı sağladığını, ancak görüşmelerin o aşamada değerleme konusunda tıkandığını bildirmişti.

Lüks grubu Kering’in Yönetim Kurulu Başkanı François-Henri Pinault tarafından yönetilen Artemis, daha önce Puma’daki hissesini stratejik olmayan bir yatırım olarak tanımlamıştı. Pinault ailesi bu hisseleri, Kering’in kendisini saf bir lüks grubu olarak yeniden konumlandırdığı 2018 yılında Kering’den devralmıştı.