‘Çekik göz’ pozu krize dönüştü! Swatch reklamı tepki çekti, şirket özür diledi

---

İsviçreli saat markası Swatch, Asyalı bir erkek modelin gözlerinin köşesini yukarı doğru çekerek verdiği 'çekik göz' pozuyla yapılan reklamdan dolayı özür diledi.

Swatch Essentials koleksiyonu için çekilen fotoğraflar Çin'de geniş çaplı bir tepkiyle karşılanmış, birçok sosyal medya kullanıcısı reklamı 'ırkçı' olarak tanımlamıştı.

Swatch, Cumartesi günü Weibo sosyal medya platformundaki resmi hesabından hem Çince hem de İngilizce olarak yayımladığı özür mesajında, “son dönemdeki endişeleri dikkate aldığını” ve ilgili tüm materyalleri dünya genelinde kaldırdığını açıkladı.

Açıklamada ayrıca, “Yol açmış olabileceğimiz her türlü üzüntü veya yanlış anlama için içtenlikle özür dileriz” ifadelerine yer verildi. Şirket aynı özrü Instagram hesabında da paylaştı.

Reklamla ilgili eleştiriler, hisseleri 2023’ün başından bu yana değerinin yarısından fazlasını kaybeden ve artık ABD’ye yaptığı ihracatlarda %39 gümrük vergisiyle karşı karşıya olan firma için yeni bir darbe anlamına geliyor.

Omega, Longines ve Tissot saatlerini de üreten Swatch, gelir açısından Çin’e oldukça bağımlı; geçen yıl grubun satışlarının yaklaşık %27’si Çin, Hong Kong ve Makao bölgesinden geldi.

Şirketin geliri, Çin’deki talep düşüşünün etkisiyle 2024’te %14,6 gerileyerek 6,74 milyar İsviçre frangına (8,4 milyar dolar) indi.

Swatch, Çin’de “sürekli zorlu piyasa koşulları ve genel olarak zayıf tüketim malları talebi” ile karşı karşıya olduğunu belirtti.