Birleşik Krallık'ta Zara'nın reklamlarına modellerin 'sağlıksız derecede zayıf' görünmesi nedeniyle yasak geldi
Moda devi Zara'nın iki reklamı, 'sağlıksız derecede zayıf' modelleri göstermesi nedeniyle 'sosyal açıdan sorumsuz' bulunarak yasaklandı.
İngiltere’nin reklam düzenleyici kurumu Reklam Standartları Kurumu (The Advertising Standards Authority-ASA), Zara’nın “sosyal açıdan sorumsuz” iki reklamını, “sağlıksız derecede zayıf” modelleri tasvir ettiği gerekçesiyle yasakladı.
Moda perakendecisinin mayıs ayında yayınlanan reklamlarda, büyük beden beyaz gömlek giyen bir modelin “çıkık köprücük kemiği” gömleğin tasarımıyla öne çıkarılırken, kısa beyaz elbise giymiş başka bir modelin ise “zayıf” görünümü yine tasarımla vurgulanıyordu.
ASA, bu görsellerin sorumsuzca olduğunu belirterek Zara’ya, bu reklamları tekrar kullanmaması yönünde talimat verdi.
İzleme kuruluşu, modelin bacaklarından birini “fark edilir derecede ince” göstermek için gölge efekti kullanıldığını; ayrıca modelin kollarının üst kısmı ile dirsek eklemlerinin pozisyonunun vücudunun “orantısız” görünmesine yol açtığını da tespit etti.
Zara, şikayet sonrası ürün listelerini güncellediğini ve ilgili görselleri kaldırdığını doğruladı.
Perakendeci yaptığı açıklamada, her iki modelin de sağlık durumlarının iyi olduğunu gösteren tıbbi sertifikalara sahip olduğunu, görsellerde ise yalnızca küçük ışık ve renk düzenlemeleri yapıldığını belirtti.
Zara İngiltere sözcüsü, “ASA’nın web sitemizde yer alan ve ASA’nın bizi bilgilendirmesi üzerine kaldırdığımız iki görselle ilgili bireysel bir şikayet sonucu aldığı kararı not ediyoruz,” dedi.
Açıklamada, “Sorumlu içerik konusunda kararlıyız. Modellerin seçimi ve fotoğraflanmasının yanı sıra görsellerin kullanımında da sıkı kurallar ve kontroller uyguluyoruz,” ifadelerine yer verildi.
ASA ayrıca Zara’nın diğer iki reklamını da incelemeye aldı, ancak bu reklamlar yasaklanmadı.
ASA’nın kararı, moda reklamlarında beden imajının tasvirine yönelik artan incelemelerin altını çiziyor. Geçen ay, cadde perakendecisi Marks & Spencer’a karşı benzer bir karar alınmış, kıyafet ve kamera açısının modeli “sağlıksız derecede zayıf” gösterdiği gerekçesiyle bir çevrimiçi reklam yasaklanmıştı.