Gazze etkisi: Coca-Cola Türkiye’de 5 puan, Pakistan’da 4 puan kaybetti!

Coca-Cola İçecek AŞ, Gazze’deki çatışmaların ardından yükselen boykot çağrılarından etkilendi. Türkiye’deki gazlı içecek pazarında payı yüzde 59’dan yüzde 54’e gerilerken, Pakistan’da da dört puanlık bir düşüş yaşandı. Kırgızistan, Ürdün ve Özbekistan gibi pazarlarda da benzer kayıplar görüldü.

CEO’dan gelir açıklaması
Şirketin CEO’su Karim Yahi, geçen ay yaptığı analist bilgilendirmesinde Coca-Cola İçecek’in ikinci çeyrek net gelirinin yüzde 31 düşerek yaklaşık 5,1 milyar TL’ye (124 milyon dolar) gerilediğini açıkladı. Yahi, bu düşüşte hem makroekonomik baskıların hem de Orta Doğu’daki jeopolitik gerilimin etkili olduğunu belirtti.

Küçük markalar kenardan pay kapıyor
Pakistan’da Cola Next, Bangladeş’te Mojo gibi yerel markalar Coca-Cola’nın zayıflayan pozisyonundan faydalanmaya çalışıyor. Ancak Tellimer Technologies’ten Hasnain Malik’e göre, boykotların bu pazarlarda etkili olduğu açıkça görülse de Coca-Cola’nın marka gücü hâlâ belirleyici.

“Tüketici geri döner” görüşü
Gimme Credit’in gelişmekte olan piyasalar araştırma direktörü Alex Dray, “Batılı markaları boykot etmek isteyenlerin çoğu zaten bunu yaptı. Çatışma sona erdiğinde tüketicilerin geri dönmesi muhtemel” diyerek Coca-Cola’nın uzun vadede toparlanabileceğini savundu.

Bloomberg’e yanıt verilmedi
Coca-Cola İçecek, pazar payındaki düşüşle ilgili olarak Bloomberg News’in yorum talebine yanıt vermedi. Şirketin Orta Asya ve çevre ülkelerdeki satış hacmi ise artmaya devam ediyor, bu da bölgesel hakimiyetin sürdüğünü gösteriyor.