’Modern pazarlamanın duayeni’ İstanbul’daydı
"Modern pazarlamanın duayeni" olarak anılan ünlü pazarlama Profesörü Philip Kotler, Dünya Pazarlama Zirvesi kapsamında geldiği İstanbul'da marketing üzerine deneyimlerini paylaştı. Kotler, zirve için geldiği İstanbul'da fahri doktora unvanı da aldı.
"Modern pazarlamanın duayeni" olarak anılan
ünlü pazarlama Profesörü Philip Kotler, Dünya Pazarlama Zirvesi
kapsamında geldiği İstanbul'da marketing üzerine deneyimlerini
paylaştı. Kotler, zirve için geldiği İstanbul'da fahri doktora
unvanı da aldı.
‘Modern pazarlamanın duayeni' olarak anılan ünlü pazarlama
Profesörü Philip Kotler'in kurucu olduğu Dünya Pazarlama Zirvesi
(World Marketing Summit), ilk kez İstanbul'da İTO ev sahipliğinde
düzenlendi. Haliç Kongre Merkezi'nde gerçekleştirilen ve küresel
pazarlama profesyonellerinin en prestijli platformlarından biri
olarak kabul edilen Dünya Pazarlama Zirvesi büyük ilgi gördü. 4
binden fazla kişinin katıldığı zirve açılışın ardından öğleden
sonra gerçekleşen oturumlarla devam etti.
"HER ŞEHİR KENDİNİ PAZARLAMALI"
Özellikle moderatörlüğünü Prof. Marc Oliver Opresnik' in
gerçekleştirdiği Prof.İlber Ortaylı ve Philip Kotler'in birlikte
aynı sahnede yer aldığı ‘Bir Şehirden Ötesi İstanbul' oturumu büyük
bir ilgi ile takip edildi. Dünyanın geleceğinin "şehir
devletleri" şeklinde olacağı öngörüsünde bulunan Philip
Kotler, "Gerçek itici güç ‘büyük şehir' olmakta. Türkiye'de
ise bu güç ‘İstanbul'. Her şehir kendini pazarlamalı. Kendini hangi
alanda ve kimlere pazarlayacağını da belirlemeli bu anlamda. Hangi
ülkelerin sizi daha çok tanımasını istiyorsanız buna yönelik
çalışmalar gerçekleştirmelisiniz. Eğer büyük şirketlerin yatırım
yapmasını istiyorsanız, devlet görevlileri ve iş adamları belirli
ülkeleri ziyaret eder yatırım için teşvik ederler, bu nispeten daha
kolaydır" diye konuştu.
İLBER ORTAYLI
Ünlü tarihçi İlber Ortaylı ise markacılığın bir dizayn işi olduğunu
belirterek, ‘'Markalaşmak için şartları anlamak ve o doğrultuda
üretim yapmak çok önemlidir. Dünyayı gezmemiz ve zamanda gezmemiz
lazım. Bütün Avrupa'yı ve Doğu'yu incelememiz lazım bu şekilde
üreticiliğimizi arttırırız. Ülke olarak özellikle Akdeniz sahasının
uzmanı olmamız lazım" dedi. Ortaylı ayrıca World Marketing
Summit gibi toplantıların ülkemizde daha çok olmasını ve bunun
çalışmamız gerektiğini de vurguladı.
"TÜRK GENÇLERİNİN İHTİYACI OLAN RÜZGARI KOTLER İLE
ESTİRDİK"
Philip Kotler ve İTO Başkanı Şekib Avdagiç dün sabah da ekonomi
basınının önde gelen isimleriyle İTO binasında sabah kahvaltısında
bir araya geldi. Avdagiç, zirve kapsamında 4 binden fazla kişiye
yüz yüze, on binlerce kişiye ise İTO'nun web sitesi ve sosyal medya
hesaplarından canlı yayınla ulaşıldığını belirterek, "Bana
göre bu zirvenin en önemli getirisi pazarlamanın sahne ışıklarının,
yeniden İstanbul'un üzerine yönelmesi oldu. Pazarlamanın evrensel
kurallarını yazan Philip Kotler gibi bir ismi ağırlamak, İstanbul'a
yeni bir ufuk ve vizyon kazandırdı. Türk girişimcisinin, Türk
gençlerinin küresel nitelikte markalar tasarlaması için bir rüzgara
ihtiyacı var. Bu rüzgarı da Mr. Kotler ile estirdiğimizi
düşünüyorum. Eminim ki Mr. Kotler'i gören, marka konusunda onu
dinleyenler arasından geleceğin markalarını tasarlayacak birçok
genç çıkacaktır" dedi.
"ROKET HIZINA KAVUŞMALIYIZ"
Avdagiç, İTO olarak pazarlamanın geleceğini, teknolojik gelişmelere
ve dijital çağa uygun bir şekilde kendini yenilemesinde
gördüklerini aktararak, "Türkiye pazarlamada kritik bir
eşiktedir. O da şudur: Ya çağın beklentilerine uygun bir şekilde
üretim anlayışımızın odağına markalaşmayı sokacağız ve buradan
yürüyeceğiz ya da pazarlama tuzağının içinde dönüp duracağız. Dolap
beygiri gibi dönüp durmaktan kurtulup roket hızına
kavuşmalıyız" diye konuştu.
"Bizim sadece, kompleksli yaklaşımları bir kenara koyup
hedeflerimizi büyütmeye ihtiyacımız var" diyen Avdagiç,
"En değerli 100 markamızın hepsini toplasanız bir Amazon
etmiyor retoriğinden kurtulmalıyız. Pazarlamanın ham maddesi
markaysa İstanbul ve Türkiye'de, dünyanın en değerli markalarını
oluşturacak zengin ham madde kaynakları var" ifadelerini
kullandı.
"ÖNCELİKLE MARKALARI OLUŞTURMADA BİR BECERİ OLUŞTURMAMIZ
LAZIM"
Philip Kotler de toplantıda Türk iş dünyasında başarılı olma
arzusunun çok fazla olduğunu, buna saygı duyduğunu söyledi. Türk
kültürünün dünya tarafından merak edildiğini anlatan Kotler,
"İddianız var, gelenek var, istek var, gideceğiniz yön
var. Öncelikle markaları oluşturmada bir beceri oluşturmamız lazım.
Para da lazım ama fikir olmalı. Sizin markanızın bir mükemmellik
standardı oluşturmaması için hiçbir sebep yok. İyi medya
kanallarını seçmeniz de size akılda kalan sloganları oluşturma
fırsatı sağlayacak. Sadece geleneksel reklamcılıkla kalmak doğru
değil. Artırılması gereken konulardan biri kesinlikle
dijital" diye konuştu.
"İSTANBUL ÇOK ÖZEL VE GÜÇLÜ BİR MARKA"
Prof. Dr. Kotler, İstanbul ve Türkiye'nin çok özel ve güçlü bir
marka olduğunu vurgulayarak, "ABD'li dostlarımla
konuşuyorum; Paris'e gitmekten sıkıldılar. İtalya'ya da
gidebilirler ama buraya gelmek istiyorlar. İstanbul çok özel bir
marka ama markanızı bir satışçı gibi pazarlamanız gerekiyor.
Türkiye hakkında kısa ve öz mesajınız olmalı. İstanbul'dan
sevgilerle gibi" şeklinde konuştu.
Kotler, etkileyici bir marka olarak gördüğü İrlanda'nın pazarlama
bakanlığı kurduğunu belirterek, "Bence her ülkenin bir
pazarlama bakanlığı olmalı. Belki ticaret bakanlığının altında bir
birim de olabilir ama birine bu konuda bir sorumluluk
verilmeli." önerisinde bulundu.
KOTLER'A FAHRİ DOKTORA UNVANI
Philip Kotler, öğleden sonra da İstanbul Ticaret Üniversitesi'ne de
konuk oldu. Kotler'a, İstanbul Ticaret Üniversitesi Rektörü Prof.
Dr. Nazım Ekren tarafından fahri doktora unvanı verildi. Burada
gençlere seslenen Kotler, ülkesinde öğrencilerin yüzde 25'inin
mezun olduklarında kendi şirketini kurmak istediğini belirterek,
Türkiye'de de öğrencilerin global olarak düşünmesinin teşvik
edilmesi gerektiğini vurguladı. Türkiye'de bilgisayar ve yapay
zekayı iyi kullanan bir genç nesil olduğunu belirten Kotler, şöyle
devam etti:
"Buna dayanarak işlerini geliştirebilirler. Benim
ülkemdeki gençler bir yerde çalışmak değil, kendi şirketini kurmak
istiyor. Aslında çoğu şirket akıllı, gençleri teşvik ediyor.
Şirketlerin belki kendilerinin ne yaptıklarını düşünmeleri
gerekiyor. Kişileri nasıl teşvik edebilirler, buna önem
vermeliler."
Kotler, konuşmasının sonunda gençlere "Hayatınızın bir
anlamı ve amacı olsun. Gurur duyacağınız bir hayat yaşayın"
nasihatinde bulundu.
(İHA)