Yeni Site Yayına Girdi, Trafik Yarıya İndi: Site Taşımada SEO Kaybı Nasıl Önlenir?

Bu, SEO dünyasının en pahalı ve en önlenebilir kaybı. Pahalı, çünkü yıllar içinde biriken sıralamalar birkaç gün içinde gidebiliyor. Önlenebilir, çünkü sebeplerin neredeyse tamamı biliniyor. Bir SEO ajansı ile çalışıyorsanız ve yeni site projesi masadaysa, konuşulması gereken ilk konu bu. Tasarım toplantısından önce.

Trafiği Kaybettiren Şey Tasarım Değil

Yeni tasarım tek başına sıralama kaybettirmez. Kaybettiren, tasarımla birlikte sessizce değişen şeyler:

URL'ler: Yeni altyapı, yeni URL yapısı getiriyor. Google'ın yıllardır tanıdığı adresler bir gecede 404 veriyor.
İçerik: "Daha sade olsun" denilerek kategori açıklamaları kısaltılıyor, sayfalar birleştiriliyor, bazı sayfalar hiç taşınmıyor.
İç bağlantı yapısı: Menü değişiyor, footer değişiyor. Eskiden ana sayfadan bağlantı alan önemli sayfalar artık üç tık derinde.
Teknik ayarlar: Canonical etiketleri, yapısal veri, hreflang, başlık etiketleri. Kimsenin fark etmediği ama Google'ın fark ettiği her şey.

Tasarım ajansı sitenin nasıl göründüğüne bakar. Google ise sitenin ne olduğuna bakar. İkisi aynı proje toplantısında buluşmadığında trafik kaybı neredeyse kaçınılmaz.

En Sık Yapılan Hatalar

Her şeyi ana sayfaya yönlendirmek: Eski URL'lerin tamamını ana sayfaya 301'lemek, yönlendirme yapmamakla neredeyse aynı sonucu doğurur. Google bunu çoğu zaman "sayfa kaldırıldı" olarak yorumlar. Her eski sayfa, içerik olarak en yakın yeni karşılığına gitmeli.

Zincir yönlendirmeler: Önceki taşımadan kalan yönlendirmelerin üstüne yenileri ekleniyor. A, B'ye; B, C'ye; C, D'ye gidiyor. Her halka hem hız hem sinyal kaybı.

Test ortamı ayarlarının canlıya taşınması: Geliştirme sırasında sitenin taranmasını engelleyen noindex etiketi ya da robots.txt kuralı, yayın günü kaldırılmadan canlıya çıkıyor. Klasik ve hâlâ çok yaygın.

Canonical'ların eski adresi göstermesi: Özellikle alan adı değişikliklerinde, yeni sayfaların canonical etiketi eski domaini işaret ediyor.

İç bağlantıların güncellenmemesi: Yönlendirmeler çalışıyor ama sitenin içindeki linkler hâlâ eski adreslere gidiyor. Her tıklama gereksiz bir yönlendirmeden geçiyor.

Ölçüm etiketlerinin unutulması: Analitik ve dönüşüm etiketleri yeni sitede eksik kuruluyor. Trafik kaybı olup olmadığını bile ölçemiyorsunuz.

Taşımadan Önce: URL Envanteri

Başarılı bir taşımanın yüzde doksanı yayın gününden önce yapılır. Temel iş, eski sitede değer taşıyan her URL'nin listesini çıkarmak.

Bu liste tek bir kaynaktan çıkmaz. Birleştirilmesi gerekenler:

Tarama aracı çıktısı: Sitenin bugünkü tüm erişilebilir sayfaları.
Site haritası: Taramada yakalanmayan ama indekste olan sayfalar.
Search Console: Son 12-16 ayda gösterim ve tıklama alan sayfalar. Mevsimlik sayfaları kaçırmamak için kısa bir dönem yetmez.
Analitik: Dönüşüm getiren sayfalar. Az trafik alıp çok satan sayfa, listeden düşmemesi gereken sayfadır.
Bağlantı verisi: Dışarıdan link alan sayfalar. Bu sayfalar yönlendirilmezse o bağlantıların değeri boşa gider.
Sonra eşleştirme: her eski URL için üç seçenekten biri. Bire bir karşılığı varsa oraya 301. Karşılığı yoksa içerik olarak en yakın sayfaya 301. Gerçekten kaldırılan ve yakın karşılığı olmayan içerik için 410. Bu tablo, taşımanın sözleşmesidir.

Yayın Günü Kontrol Listesi

- robots.txt ve noindex etiketleri canlı ortam için güncellendi mi?
- Yönlendirme tablosundaki URL'lerden örneklem alınıp tek tek test edildi mi? Zincir ya da döngü var mı?
- Canonical, hreflang ve yapısal veri yeni URL'leri gösteriyor mu?
- Yeni site haritası oluşturuldu ve Search Console'a gönderildi mi?
- Analitik ve dönüşüm etiketleri çalışıyor mu?
- Alan adı değiştiyse Search Console'daki adres değişikliği aracı kullanıldı mı?
- Bu listeyi yayından sonra değil, yayından önceki gün test ortamında bir kez, yayından hemen sonra canlıda bir kez daha çalıştırın.

İlk Sekiz Hafta: Neye Bakılır?

Taşımadan sonra bir miktar dalgalanma normaldir. Google yeni adresleri keşfediyor, eski sinyalleri yenilerine aktarıyor. Bu süreç sitenin büyüklüğüne göre haftalar, büyük sitelerde aylar sürebilir.

Sorun, dalgalanmanın kalıcı kayıptan ayırt edilememesi. Bunun için takip edilmesi gerekenler:

404 raporu: Yönlendirme tablosunda unutulan sayfalar burada görünür. İlk haftalarda her gün kontrol edilmeli.

İndeks durumu: Yeni URL'ler indekse giriyor mu, eski URL'ler çıkıyor mu?

Sayfa grubu bazında trafik: Toplam trafik yanıltabilir. Kategori sayfaları, ürün sayfaları, blog ayrı ayrı izlenmeli. Genel tablo iyi görünürken bir grup sessizce çökmüş olabilir.

Anahtar kelime kümeleri: Tek tek kelimelere değil, konu gruplarına bakın. Hangi konuda kayıp başladı, o konunun sayfalarında ne değişti?

Kalıcı kayıp çoğu zaman tek bir sebebe dayanır ve bulunduğunda düzeltilebilir. Ama erken fark edilmezse, Google'ın siteyi yeniden değerlendirmesi uzar.

Mobitek Site Taşıma Projelerinde Neler Yapıyor?

2003'ten bu yana dijital pazarlama alanında çalışan Mobitek, SEO tarafında 100'den fazla şirketle çalışıyor. Arçelik, Beko, Vakko, Loft, Kiğılı ve Saat&Saat gibi kurumsal ve e-ticaret markalarının organik büyüme süreçlerini yöneten ajans için site taşıma, SEO programlarının en kritik dönemlerinden biri. Çünkü yıllar içinde kazanılan sıralamalar, doğru yönetilmeyen tek bir yayın gününde kaybedilebiliyor.

Bu yüzden Mobitek, taşıma projelerine yazılım ekibinin işi bittikten sonra değil, proje planlanırken dahil oluyor ve süreci üç aşamada yönetiyor.

Taşıma Öncesi: Mevcut Sitenin Haritasını Çıkarmak

İlk adım, taşınacak sitenin bugünkü durumunun ayrıntılı bir fotoğrafını çekmek. Mobitek'in teknik SEO denetiminde sitenin taranabilirliği, indekslenmesi, mevcut yönlendirmeleri, kopya sayfaları, site mimarisi, sayfa hızı ve mobil deneyimi inceleniyor. Büyük sitelerde sunucu log analiziyle arama motoru botlarının siteyi gerçekte nasıl taradığı da ortaya konuyor; böylece hangi sayfaların Google için önemli olduğu tahminle değil, veriyle belirleniyor.

Bu denetimin üzerine URL envanteri kuruluyor. Tarama verisi, site haritası, Search Console, analitik ve bağlantı verisi tek listede birleştiriliyor; her eski URL için yeni karşılığı belirlenerek 301 haritası hazırlanıyor. Denetimin çıktısı uzun bir sorun listesi değil, etkisi, önceliği ve sorumlusu tanımlanmış görevlerden oluşan bir plan. Yazılım ekibi, neyi hangi sırayla yapacağını yayın gününden haftalar önce biliyor.

Yayın Günü: Kontrol ve Ölçüm

Yayın gününde yönlendirmelerin örneklem üzerinden test edilmesi, robots.txt ve noindex ayarlarının canlı ortama göre güncellenmesi, canonical ve yapısal verinin yeni adresleri göstermesi kontrol ediliyor. Mobitek, her çalışmaya ölçümleme kurulumuyla başladığı için Google Analytics ve Google Tag Manager yapısının yeni sitede eksiksiz çalışması da bu kontrolün bir parçası. Böylece taşıma öncesi ve sonrası veriler karşılaştırılabilir kalıyor ve olası bir kayıp, ilk günden itibaren görülebiliyor.

Yayın Sonrası: Erken Uyarı ve Raporlama

Taşımadan sonraki haftalarda yeni URL'lerin indekse girişi, eski adreslerin durumu, 404 hataları ve sayfa gruplarının performansı yakından takip ediliyor. Toplam trafiğe değil, kategori, ürün ve içerik sayfalarına ayrı ayrı bakılıyor; bir grupta başlayan kayıp, genel tablo iyi görünürken bile fark ediliyor.

Bu süreçte SEO stratejisti, teknik SEO uzmanı, içerik ekibi ve proje yöneticisi aynı plan üzerinde çalışıyor. Her ay görünürlük, marka adı içermeyen trafik, anahtar kelime kümeleri ve ticari etki raporlanıyor; tamamlanan işler, açık aksiyonlar ve bir sonraki dönemin planı yönetimle paylaşılıyor.

Shopify'a Geçiş Yapan Markalar İçin

Altyapı değişikliği, taşıma projelerinin en riskli türlerinden biri. Shopify Partner olan Mobitek, Shopify'a geçen markalarda taşıma planını platformun sabit URL yapısı ve teknik sınırlarıyla birlikte kurguluyor. Ürün ve koleksiyon sayfalarının yeni yapıya eşlenmesi, içeriklerin taşınması ve teknik optimizasyon, geçişin ilk gününden itibaren platforma uygun şekilde planlanıyor.

Ajansa Sorulacak Sorular

- "URL envanterini hangi kaynaklardan çıkarıyorsunuz?" Tek kaynak diyorsa, bir şey eksik kalacak.
- "Yönlendirme tablosunu kim hazırlıyor, kim onaylıyor?" Yazılım ekibine - --- -*-----i---- "yönlendirmeleri yaparsınız" demek yetmez.
- "Yayından sonra ilk haftalarda ne sıklıkla kontrol ediyorsunuz?" Aylık rapor, taşıma dönemi için geç kalır.
- "Kayıp olursa sebebini nasıl bulacaksınız?" Cevap "Google'ın algoritması" ise, analiz yöntemi yok demektir.
- "Tasarım ekibiyle hangi aşamada çalışmaya başlıyorsunuz?" Doğru cevap: tasarım başlamadan önce.

Sıkça Sorulan Sorular

Sadece tasarım değişirse de SEO etkilenir mi?

URL'ler, içerik ve iç bağlantı yapısı aynı kalıyorsa risk düşüktür. Ama pratikte tasarım projeleri bunların en az birini değiştirir. Bu yüzden "sadece tasarım" diye başlayan projeler de SEO kontrolünden geçmeli.

301 mi, 302 mi?

Kalıcı taşımalar için 301. Geçici yönlendirme olan 302, Google'a eski adresin geri döneceğini söyler. Taşımada yanlış mesajdır.

Yönlendirmeleri ne kadar süre tutmalıyız?

Google en az bir yıl öneriyor. Pratikte, dışarıdan bağlantı alan eski URL'lerin yönlendirmelerini kaldırmak için hiçbir sebep yok. Bakım maliyeti düşük, kaldırmanın riski yüksek.

Taşıma için en uygun zaman ne zaman?

Sektörünüzün en yoğun satış döneminden hemen önce değil. Olası bir dalgalanmanın en az zarar vereceği dönemi seçin ve yayından sonraki haftalarda ekibin müdahale edebilecek durumda olduğundan emin olun.

Yeni site projeleri genelde tasarım ve yazılım bütçesiyle planlanır; SEO sona kalır. Oysa taşımanın maliyetini belirleyen şey, yayın günü değil, ondan önceki haftalarda hazırlanan tablodur. O tablo yoksa, yeni sitenin güzelliği trafik grafiğinde görünmez.